ОЦІНЕННЯ ЯКОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА

Анотація

У статті досліджено організаційні та методичні аспекти процесу контролю якості маркетингової діяльності підприємства. Запропоновано основу розробки мето­дичних підходів до здійснення контролю маркетингової діяльності і формування тех­нології його методик. Також було проведено дослідження, у результаті якого ми можемо зробити висновок, що при детальному маркетинговому контролі великого підприємства торгівлі його на­прями формуються, враховуючи всі особливості функціонування маркетингової системи і системи управління підприємства. На основі проведеного аналізу підходів  щодо оцінки системи маркетингу запропоновано методику оцінки якості системи маркетинго­вої діяльності. Було надано реко­мендації що до необхідного обсягу робіт, які треба здійснити на стадії попереднього, поточного і наступного контролю маркетингової діяльності підприємст­ва.  Також було визначено, як виявлення можливих ризиків при здійсненні бізне­су і перевіркою готовності підприємства подолати їх. Було виділено перспективи подальших досліджень у цьому напрямку, а саме:  розробка організа­ційних підходів до здійснення контролю маркетингової діяльності і формування меха­нізму його методик.