СТРАТЕГІЇ ВПРОВАДЖЕННЯ НОВОГО ТОВАРУ НА РИНКУ

Анотація

В статті проаналізовані існуючу теоретичну базу та підходи щодо стратегій впровадження нових товарів, охарактеризовано їх основні ознаки. Запропоновано власний підхід та види стратегій впровадження нового товару на промисловий ринок, які на відміну від існуючих засновані на змішаному підході  та залежать від типу нового товару та цілей, які визначають основну мету маркетингової діяльності підприємства. Розглянуто результати практичного застосування даних стратегій: на прикладі нового товару для підприємства, що працює на ринку авторефрижераторних установок. Також в роботі були розроблені етапи, які необхідно здійснити під час стратегії впровадження на промисловий ринок, що на відміну від існуючих складається з чотирьох етапів в основі яких, визначення місії та цілей компанії по відношенню до нового товару, аналіз привабливості ринку, аудит маркетингового середовища підприємства аналіз сильних та слабких сторін підприємства (оцінювання можливостей та загроз під час впровадження нового товару на промисловий ринок). Визначено наукову новизну одержаних результатів та перспективи для подальшого розвитку даної теми.