ПРОСУВАННЯ БРЕНДУ ДЕКОРАТИВНОЇ КОСМЕТИКИ В МЕРЕЖІ ІНТЕРНЕТ

Анотація

У роботі розглянуто основні особливості просування в мережі інтернет.  За результатом аналізу зарубіжних публікацій було запропоновано розподіл маркетингової діяльності на традиційний та вхідний маркетинг. На основі даного розподілу в статті представлені інструменти, які використовуються в мережі інтернет з метою удосконалення системи просування для кожного напрямку; також розглянуто основні особливості кожного з даних інструментів просування. Визначено переваги та недоліки використання традиційного та вхідного маркетингу для ринку декоративної косметики. Ще однією складовою даної роботи є представлення та аналіз основних моделей стадій процесу прийняття рішень про покупки. За результатами даного аналізу було обрано найбільш відповідну модель для ринку декоративної косметики. На основі проведеного дослідження в даній статті наводяться пропозиції щодо найбільш ефективних інструментів просування для ринку декоративної косметики на кожній зі стадій обраної моделі, а також наведено приклади та рекомендації щодо їх використання.  Дане питання є актуальними так, як представленні рекомендації дадуть можливість компаніям обраного ринку підвищити власну конкурентоспроможність, охопити більшу кількість цільової аудиторії та збільшити об’єми продажів продукції.