ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ РЕКЛАМНОГО ЗВЕРНЕННЯ ДО СПОЖИВАЧІВ ПОКОЛІННЯ Z

Анотація

У статті підіймається проблема формування рекламних звернень для потенційних споживачів, що відносяться до покоління Z. Наводиться компаративний аналіз споживачів, що відносяться до поколінь X, Y та Z. Проведено статистичний аналіз відношення поколінь до різних типів реклами. Розглянуто специфіку рекламних звернень для покоління Z, описана їх система цінностей. У статті надано основні особливості таргетингу, що дає можливість сформувати ефективне рекламне звернення і не допустити неефективного використання бюджетних коштів замовника реклами. Стаття допоможе маркетологам більш детально зрозуміти специфіку покоління Z.