ІННОВАЦІЙНИЙ ПІДХІД ДО РЕПОЗИЦІОНУВАННЯ БРЕНДУ НА ПРОМИСЛОВОМУ РИНКУ

Автор(и)

  • К.І. Менькова КПІ ім. Ігоря Сікорського, Ukraine
  • О.В. Зозульов КПІ ім. Ігоря Сікорського, Ukraine https://orcid.org/0000-0001-7087-2080

Анотація

Мета статті висвітлити нові низьковитратні методи, які дозволяють репозиціонувати бренд компанії на промисловому ринку більш ефективно. У статті наведені основні приклади способів репозиціонування бренду, які використовуються в сучасній маркетинговій практиці. А також показані інновацыйны методи і інструменти для зниження витрат при репозиціювання торгової марки (бренду).

Посилання

Келлер А.М. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом – 2-е изд. - пер. с англ. - М.: Вильямс, 2005. – 704 с.

Muzellec L. Corporate Rebranding – An Exploratory Review / Muzellec L., Doogan M., Lambkin M. - K. : Irish Marketing Review, vol. 16, no. 2, 2003. – 264p.

. Овчинникова О.Г. Ребрендинг / О.Г. Овчинникова. – М.: Альфа-Пресс. – 2007. – 325 с.

Івашова, Н. В. Формування бренд-орієнтованої системи управління комунікаціями промислового підприємства: автореф. дис. ... канд. екон. наук : 08.00.04 / Н. В. Івашова; Сум. держ. ун-т. - Суми, 2010. - 21 с. - укp.

Тєлєтов, О.С. Брендинг та ребрендинг в умовах сучасних промислових виробництв / О.С. Тєлєтов // Вид-во Львівської політехніки. – 2010. – С. 504.

Рий В.В. Програмное обеспечение Лилуу Платформы [Електронний ресурс] / Рий В.В. – Режим доступу до ресурсу: https://leeloo.ai/.

##submission.downloads##

Опубліковано

2018-05-16

Номер

№ 12 (2018)

Розділ

Маркетинг

Ліцензія

Редакція дотримується політики CC-BY.

©  Авторські права авторів статей захищено відповідно до законодавства України 

Розміщуючи матеріали у збірнику наукових праць автори погоджуються з правом редакції збірника розміщувати матеріали збірника в електронному вигляді на офіційному сайті збірника та інших електронних ресурсах відповідно до законодавства України.