ІННОВАЦІЙНА ДІЯЛЬНІСТЬ - ПЕРСПЕКТИВНИЙ НАПРЯМ НА РИ-НКУ АЛЬТЕРНАТИВНОЇ ЕНЕРГЕТИКИ УКРАЇНИ

Анотація

У статті проведено аналіз інноваційної діяльності підприємств України, що працюють на ринку відновлювальної енергетики, розглянуто перспективні напрямки та визначені фактори, які  стримують впровадження інновацій. Для пришвидшення реалізації інноваційних розробок пропонується застосовування величезного потенціалу маркетингових інструментів щодо відновлювальних джерел енергії в товарній, ціновій та комунікаційній політиці підприємств. Важливість розвитку маркетингу інновацій полягає в тому, що він створює передумови одержання конкурентних переваг, допомагає зменшити рівень ризику, визначає зміни у зовнішньому середовищі та попереджує про них, сприяє формуванню і координації стратегії, підтримує й обґрунтовує рішення, сприяє зростанню іміджу підприємства. Комплексне використання маркетингових інструментів сприятиме підвищенню ефективності впровадження інновацій на ринку альтернативної енергетики, що в свою чергу призведе до зростання енергоефективності та забезпечення конкурентоспроможності економіки країни.