ПІДВИЩЕННЯ РІВНЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ІТ КОМПАНІЙ ЗА РАХУНОК БРЕНДИНГУ

Анотація

Стаття присвячена розробці стратегій підвищення рівня конкуренто­спроможності ІТ підприємств не тільки на вітчизняному, але й на міжнародному ринках
на прикладі ТОВ «Luxoft». У статті розглянуто частку ринку та темп приросту попиту
за видами діяльності підприємства станом на 2018 рік та побудовано матрицю БКГ. Виявлено, що цінова політика підприємства у результаті експорту програмного забезпечення є виваженою. Розглянуто те, яку частку займає компанія «Luxоft» на ринку ERP-систем, СRM-систем, серверного та апаратного забезпечення станом на 2018 р. Проаналізовано бюджет маркетингових засобів при здійсненні міжнародної діяльності для ТОВ «Luxоft» протягом 2016-2018 рр. та виявлено, що відбулося скорочення бюджету маркетингових засобів на 60,7 тис. грн, або на 3,61%. Охарактеризовано частку ринку компанії «Luxоft» відносно до її потенційних конкурентів та визначено, що на ринку
ERP-систем компанія за даними на 2018 рік займає друге місце з часткою 18%, поступаючись SAP (24%) і випереджаючи Miсrоsоft (11%). Запропоновано реалізувати концепцію Е‑лояльності, яка розширює традиційне поняття підвищення рівня ефективності організації та стимулюванням політики просування бренду «Luxоft» в умовах посилення міжнародної конкуренції до онлайн-поведінки клієнтів. Також авторами запропонована оптимізаційна структура витрат на реалізацію стратегії проштовхування ІТ-компанії, виявлено концептуальні підходи щодо організації та впровадження бренд-менеджменту
в управлінську діяльність підприємств інформаційно-комунікаційної галузі, в основу яких покладено ступінь розвитку бренду, специфіки та готовності підприємства до викори­стання бренд-менеджменту. На основі оцінок експертів (потенційних клієнтів «Luxоft») сформовано інтегрований показник, на базі якого визначено підсумкову оцінку кожного критерію, що надає змогу виявити недоліки у роботі сайту. Якщо будуть введені стратегічні заходи щодо реалізації програм підвищення рівня ефективності політики удосконалення просування бренду «Luxоft» в умовах посилення міжнародної конкуренції,
то планується зростання виручки від реалізації товарів і послуг компанії.