ВРАХУВАННЯ СОЦІАЛЬНОГО АСПЕКТУ В ПРОЦЕСІ ОЦІНКИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВАРУ НА РИНКУ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ ДЛЯ НАДЗВИЧАЙНИХ СИТУАЦІЙ НА ПРИКЛАДІ КОМПАНІЇ-ВИРОБНИКА ДРОНІВ

Анотація

Інновації - детермінант конкурентоспроможності фірми та невід’ємна частина прогресу. Вихід на ринок з інноваційним товаром є складним формалізованим процесом оцінки перспектив комерціалізації. Основним об’єктом дослідження при цьому виступає продукт інноваційного процесу. Оцінка здійснюється в два етапи: аналіз ситуаційних факторів та аналіз цільового ринку.

Вибір цільового ринку проникнення з інноваційним товаром є одним з найголовніших управлінських рішень при експансії. Одним з основних етапів при пошуку та виборі цільового ринку компанії є визначення конкурентоспроможності товару. Традиційні методи оцінки не завжди релевантні до інноваційного продукту. Стаття присвячена розробці альтернативного методу оцінки конкурентоспроможності товару на прикладі безпілотного літального апарату. Сферою застосування товару розглядається вирішення задач в рамках надзвичайних ситуацій – нівелювання пожеж, екстрене транспортування вантажів, тощо. Застосування безпілотник у сферах соціальної безпеки має високу частку соціального впливу, а функціональність та значущість таких апаратів значно збільшуються та мають особливу вагу в період пандемії COVID-19 за рахунок автономності.

Розвиток технологій призвів до тотальної домінації компаній з інноваційним фокусом як складової розвитку соціуму. Підхід до оцінки конкурентоспроможності інноваційного товару з високим соціальним впливом має враховувати додаткові суспільні блага, які отримує населення. В статті наведено класифікацію та узагальнення методів оцінки конкурентоспроможності та запропоновано модифікувати даний процес за рахунок врахування соціального впливу інноваційного товару, що є критичним при вирішенні задач надзвичайних ситуацій та в деяких випадках перевищує значущість економічного ефекту від використання. Служби з оперативного реагування на надзвичайні ситуації мають власну поведінкову специфіку як споживач та особливий підхід до вибору матеріально-технічного оснащення. У ході роботи набули розвитку методичні підходи до визначення конкурентоспроможності інновації за товаром.