ЕТАПИ КІНОМАРКЕТИНГУ

Анотація

В статті було запропоновано визначення терміну «кіномаркетинг» як окремої категорії та його основні складові на різних етапах кіновиробництва та кінопрокату; проаналізовано роль кіномаркетингу на сучасному етапі розвитку кіноринку та охарактеризовані його основні тенденції. Актуальність даного питання полягає у розробці ефективної стратегії розвитку і популяризації вітчизняного кінематографу, що сприятиме популяризації Україні у світі. Структурою статті визначений комплекс маркетингових зусиль відокремлено для кожного етапу кіновиробництва та кінопрокату, що було представлено у вигляді чотирьох етапів. На кожному етапі були визначені головні задачі кіно маркетингу, охарактеризовані головні специфічні особливості та обов’язкові складові. Була визначена роль маркетингових досліджень на різних етапах кіномаркетингу та описано їх практичне застосування у кіномаркетингу. Дослідження містить аналіз практичних прикладів іноземного досвіду застосування різних елементів кіномаркетингу на різних етапах кіновиробництва та кінопрокату, що може бути використано у якості аналогії також і на вітчизняному кіноринку. У межах роботи надані рекомендації щодо особливостей їх використання.