КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ ЯК МАЙБУТНЄ МАРКЕТИНГОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ НА ПРИКЛАДІ ВИДАВНИЧОГО ДОМУ «МЕДІА-ПРО»

Анотація

У статті досліджується такий елемент маркетингових комунікацій як контентмаркетинг. Розкривається сутність поняття, його особливості та характеристики, наводяться дані розвитку його популярності, а також аналізується динаміка цього процесу. Здійснюється порівняння прогресу контент-маркетингу у світі та в Україні. Наводяться переваги використання даного елементу комунікацій і загальні причини його виникнення та ефективності у порівнянні з рекламою. З’ясовуються задачі, котрі має виконувати досліджуваний елемент, детально розкривається їх сутність та умови використання контенту. Розглядаються інструменти контент-маркетингу відповідно до їх пріоритетності, а також досліджуються найефективніші з них. Наводяться найкращі приклади використання контент-маркетингу у світовому досвіді, історії успіху цих компаній і здійснюється аналіз технологій контент-маркетингу. Досліджується історія зародження контент-маркетингу в Україні, причини нижчих темпів його розвитку, ніж за кордоном. Підсумовуючи, визначаються перспективи його розвитку на прикладі Видавничого дому МЕДІА-ПРО.